Non è più solo il campo a decretare un campione. Oggi, per vincere davvero, bisogna conquistare anche il feed.
In un’epoca dominata da scroll frenetici e contenuti mordi e fuggi, TikTok ha riscritto anche le regole del mondo sportivo. Non si tratta solo di highlights o esultanze virali: TikTok ha trasformato il modo in cui lo sport viene vissuto, raccontato e consumato. Un fenomeno che sta cambiando tanto i campioni quanto i tifosi, nonché ovviamente le loro interazioni. L’alleanza tra TikTok e sport è quasi naturale: entrambi puntano sull’emozione immediata. Azioni spettacolari, dietro le quinte, allenamenti folli: tutto si presta perfettamente ai video brevi da 15–60 secondi che l’app favorisce.
Oggi per altro non è raro che un giovane atleta sia conosciuto prima su TikTok che per i suoi meriti sul campo. Emblematico è ad esempio il caso di Sha’Carri Richardson, la carismatica velocista americana diventata un’icona social prima di conquistare medaglie importanti.
Oggi per altro non è raro che un giovane atleta sia conosciuto prima su TikTok che per i suoi meriti sul campo. Emblematico è ad esempio il caso di Sha’Carri Richardson, la carismatica velocista americana diventata un’icona social prima di conquistare medaglie importanti.
Gli atleti su TikTok: nuovi modelli, nuovi idoli
Le grandi star dello sport hanno capito rapidamente il potenziale di TikTok: dal calciatore Kylian Mbappé, che lo usa per svelare allenamenti esclusivi, alla ginnasta Simone Biles che racconta le sue giornate tra una competizione e l’altra, costruendo un’immagine autentica e umana che trascende i volteggi tra le parallele asimettriche.
Se poi andaste a curiosare nei reparti marketing di ogni grosso club sportivo, scoprireste che hanno almeno una strategia dedicata al social cinese. La NBA ha oltre 20 milioni di follower su TikTok, con un palinsesto pensato apposta per il pubblico under 30. Il Paris Saint-Germain usa TikTok per raccontare la quotidianità dei suoi campioni, lontano dalla pressione delle telecamere ufficiali.
Ad avere il seguito più numeroso e l’impatto più significativo sono le donne, come notato da un sondaggio della Women’s Sport Trust condotto durante le Olimpiadi di Parigi del 2024: le atlete del team UK erano responsabili del 69% dei contenuti e del 67% delle visualizzazioni nei canali social del gruppo. Non è raro poi che alcune campionesse divengano più influenti della lega o della squadra in cui giocano, come nel caso della cestista WNBA Caitlin Clark che ha suscitato molto più interesse sulla pallacanestro femminile di quanto si fosse fatto in precedenza.
Se poi andaste a curiosare nei reparti marketing di ogni grosso club sportivo, scoprireste che hanno almeno una strategia dedicata al social cinese. La NBA ha oltre 20 milioni di follower su TikTok, con un palinsesto pensato apposta per il pubblico under 30. Il Paris Saint-Germain usa TikTok per raccontare la quotidianità dei suoi campioni, lontano dalla pressione delle telecamere ufficiali.
Ad avere il seguito più numeroso e l’impatto più significativo sono le donne, come notato da un sondaggio della Women’s Sport Trust condotto durante le Olimpiadi di Parigi del 2024: le atlete del team UK erano responsabili del 69% dei contenuti e del 67% delle visualizzazioni nei canali social del gruppo. Non è raro poi che alcune campionesse divengano più influenti della lega o della squadra in cui giocano, come nel caso della cestista WNBA Caitlin Clark che ha suscitato molto più interesse sulla pallacanestro femminile di quanto si fosse fatto in precedenza.
Tutto un altro gioco
Essere presenti su TikTok oggi non è più facoltativo, bensì una parte integrante della strategia personale di ogni atleta o compagine sportiva. Costruire una fanbase solida significa anche attirare sponsor, collaborazioni e nuove opportunità. L’obiettivo è fidelizzare le nuove generazioni, sempre meno legate alla fruizione televisiva classica e sempre più attratte da contenuti rapidi, autentici e personalizzati.
Dietro ai balletti virali e agli allenamenti estrosi si nasconde una realtà potentissima: TikTok è il nuovo campo da gioco del marketing sportivo. La sfida per lo sport tradizionale è riuscire a mantenere intatta l’autenticità, evitando di sacrificare la profondità emotiva sull’altare della viralità.
Dietro ai balletti virali e agli allenamenti estrosi si nasconde una realtà potentissima: TikTok è il nuovo campo da gioco del marketing sportivo. La sfida per lo sport tradizionale è riuscire a mantenere intatta l’autenticità, evitando di sacrificare la profondità emotiva sull’altare della viralità.
Italian 
English 